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LUNETTERIE METALLIQUE

CHARRIOL 2001

L’affirmation d’une personnalité, d’un style et d’une image
A l’ère des dinosaures du monde du luxe, la marque CHARRIOL doit lutter avec d’autant plus de détermination pour faire connaître-reconnaître son image et ses produits que les moyens, c’est rien, sont inégaux.

Dans ce « Global Village », selon l’expression consacrée, de l’horlogerie bijouterie de luxe, Charriol à recentré sa politique, son image et ses produits, afin de mieux affirmer son individualité et sa personnalité :

Philippe Charriol est devenu CHARRIOL, écrit en verticale, Genève est apparu systématiquement pour mieux en souligner la localisation, le prune devient la couleur emblématique, les développements se sont focalisés autour de thèmes conceptuels forts - Colvmbvs, Celtic, Megève- avec un positionnement plus haut de gamme, introduction de la bijouterie or, et notamment la ligne Coralie ( du prénom de la fille de Philippe Charriol, qui en est la muse et l’égérie), rénovation des boutiques à l’enseigne (40) et des corners (460) autour du bois clair, du chrome et de la pierre, stratégie publicitaire axée sur le triptyque marque-produit-couleur,…

Faisons un « arrêt sur image » sur la notion de positionnement plus haut de gamme : cela signifie que les nouveaux développements seront dirigés, outre l’acier, vers l’acier diamants, l’or et acier, mais surtout vers l’or massif, en horlogerie comme en bijouterie. Par exemple dès à présent les montres 18kt Colvmbvs et Megève sont accompagnées de bijoux 18kt et diamants. En résumé des lignes de bijouterie 18kt issues des concepts horlogers voisineront avec la ligne Coralie, dont l’inspiration spontanée sera différente. - Vocation à terme pour CHARRIOL d’être autant Horloger que Bijoutier.

Cet immense effort d’évolution permet d’aborder le nouveau siècle avec les moyens nécessaires pour faire face à cette modification de l’environnement concurrentiel. Charriol est une marque indépendante dans tous les sens du terme : au niveau capitalistique comme dans l’esprit créatif, car elle est la marque d’un seul homme, son fondateur il y a presque 20 ans, Philippe Charriol.
L’exemple de la marque Charriol donne encore une signification à l’entreprise individuelle et à l’expression individuelle : ce n’est pas là la moindre de ses qualités.

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